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自媒體環境下的品牌傳播策略研究--以杜蕾斯品牌為例.doc

資料分類:藝術類設計 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-02
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摘要:近年來,由于網絡科技的發展,自媒體在時代的呼喚中應運而生。自媒體的出現,改變了企業品牌的傳播方式,讓企業的傳播增加了一個新的渠道,讓企業更加具有話語權。然而,由于自媒體的橫空出世也讓企業面臨前所未有的挑戰,只有企業善于運用自媒體,懂得正確的將傳統媒體與新媒體結合,才能更好的達到品牌傳播的效果。本文在此基礎上結合杜蕾斯品牌探究自媒體環境下企業品牌的傳播策略,以期對品牌的發展起到重要的作用。

關鍵詞:自媒體,品牌傳播,傳播策略,杜蕾斯

 

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、自媒體環境下的品牌傳播概述4

(一)自媒體環境的內涵界定4

(二)品牌傳播的概念及特點4

(三)自媒體環境對品牌傳播的影響5

三、自媒體環境下的品牌傳播策略5

(一)傳播與大眾文化相關的品牌信息5

(二)注重多元化的品牌傳播方式6

(三)追求品牌傳播的美譽度效果6

四、自媒體環境下實施品牌傳播策略遇到的問題6

(一)傳播信息的質量不高6

(二)傳播方式的多樣性不夠7

(三)不夠吸引公眾參與,傳播效果較低7

五、自媒體環境下實現品牌傳播策略的方法7

(一)傳播信息的同時提高信息的可信度7

(二)注重個性化傳播8

(三)推廣社區群體傳播8

(四)充分利用社會熱點話題,提升受眾參與度9

(五)借助個人媒體傳播,加強傳播效果9

六、自媒體環境下品牌傳播策略的發展趨勢9

結語 11

參考文獻12

致謝13

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