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央視春晚公益廣告的發展現狀及趨勢研究.doc

資料分類:藝術類設計 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-01
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摘要:中國中央電視臺春節聯歡晚會(簡稱“央視春晚”)是全世界收看人數最多的綜藝晚會之一,歷年春晚都不乏公益節目或者公益故事,但是在2013年蛇年春晚上,央視首次插播了兩支公益廣告。由此,公益廣告成為了一大亮點,它取代了春晚中原有的植入式廣告,成為了春晚的新元素,產生了良好社會價值的同時感動了億萬中國觀眾,在央視春晚插播公益廣告這個突破性的嘗試也一直持續至今。本文首先對公益廣告和央視春晚分別進行分析,然后結合相關資料,對央視春晚的公益廣告加以研究,具體包括央視春晚公益廣告的發展機遇和發展瓶頸,最后提出創新性的發展途徑,以期準確把握未來的發展趨勢。

關鍵詞:央視春晚,公益廣告,發展現狀,發展趨勢

 

目錄

摘要

Abstract

一、引言 4

二、央視春晚公益廣告概述 4

(一)公益廣告定義4

(二)央視春晚概述4

(三)央視春晚公益廣告的類型及特點4

三、央視春晚公益廣告的發展機遇5

   (一)公益廣告本身的價值5

   (二)央視春晚需要公益廣告提升認可度6

(三)受眾需要公益廣告滿足心理需求7

四、央視春晚公益廣告的發展瓶頸8

(一)內容不夠豐富,流于公益形式8

(二)創意表現不夠新穎和獨特8

五、央視春晚公益廣告的發展途徑8

(一)承擔社會責任,加強自我要求8

(二)體現人文價值,加深受眾理解9

(三)加強創意表現,提高受眾接受度9

六、央視春晚公益廣告的發展趨勢 10

結語11

參考文獻12

致謝13

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上傳會員 暗紅色 對本文的描述:在科技經濟都日新月異的現在,我們每天都在主動或被動的接受著海量的信息,在迷惑中追求“向前看”的生活。公益廣告是時代文化的產物,具有明確性的導向性,可以正確闡釋傳統......
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